凤凰镇“体育+文旅”绘就乡村振兴新图景

近日，省体育局、省文化和旅游厅联合开展2025年江苏省体旅融合发展优秀案例认定工作，经单位申报、市级推荐、专家评审和实地考察等环节，张家港凤凰山景区申报的张家港凤凰镇：以体育+文旅构建乡村振兴新图景在众多申报案例中脱颖而出，成功获评为“2025年江苏省体旅融合发展优秀案例”。

凤凰山景区在建设和发展上，坚持“政府搭台、企业唱戏”原则，实行“旅游+”产业融合发展战略，充分利用凤凰山旅游资源，推出了一系列“体育+旅游”产品，跑出了体旅融合“加速度”。

近年来，凤凰镇依托非遗文化、蜜桃文化、贝贝文化等品牌，举办桃花节、蜜桃生活节、贝贝赛、国防教育夏令营等特色农文体旅活动，文旅消费能力显著提升。赛事特色与文旅资源的融合，打造了集贝贝赛、小铁人三项比赛等各类以“贝贝”为IP的主题线路，为赛事经济增长注入强大动力。同时，结合“状元文化”“赏花拾景”“科学科普”“农事体验”“寻‘趣’非遗”等内容，以“春赏桃花、夏尝佳果、秋品人文、冬沐温泉”的四季凤凰品牌，打造乡村休闲特色骑行路线，激活“文旅+”产业新引擎。

下一步，张家港市将持续不断拓展新场景、新体验、新玩法，丰富文体旅产品，以体育赛事带动文旅消费，充分挖掘文化产业、旅游产业同体育产业之间的融合空间，推动文体旅深度融合发展，更好满足人民群众对美好生活的需要。